如今，在中华民族文化自信和文化崛起的时代大背景下，文化输出已经成为全社会的共识，这不仅体现在宏观的大国战略上，也体现在微观的品牌营销宣传中。任何一个品牌乃至行业要想被社会大众所熟知，必须要善于营造话题，建立与客户群体的常态化联系。而某个品牌乃至行业要想做好品牌营销，就要把握时下的流行文化现象，形成品牌与用户的互动，从而帮助品牌更快、更好、更久地实现增长。

近年来，各地彩票机构也高度重视彩票文化内涵的发掘，组织、资助各类和彩票相关的文化活动，为彩票行业的发展增加“文化”推力。

9月29日至10月13日，黑龙江福彩举办的全省首届“福彩公益文化节”在齐齐哈尔开展。

本届“福彩公益文化节”在齐齐哈尔市龙沙区工人文化宫广场进行，活动不仅在现场设置销售点，开展二次抽奖活动，还设置了丰富多彩的互动环节，参与的群众络绎不绝，现场热闹非凡。

活动现场通过展示汽车、电动车等奖品营造出怀旧氛围，将人们拉回到“大奖组”时代万头攒动的热闹场景，同时也运用线上、线下相结合的方式，扩大活动宣传范围。活动期间，抖音“福彩公益文化节”话题播放量达210万余次，点赞量1万余次。

10月14日，“云南福彩嘉年华”公益宣传活动如约来到临沧，这是云南福彩自2022年11月5日开展嘉年华户外公益宣传活动以来的第9站，也是云南福彩2023公益摄影作品征集大赛获奖作品展州市巡展的第1站。

在活动现场，绚丽的舞台灯光和精彩的节目展演，吸引了众多市民的参与，活动现场规划了舞台演出区、游戏互动区、福彩社会责任公益形象展板区和宣传区、即开票体验区、云南福彩2023公益摄影作品征集大赛获奖作品展区等，整个活动通过网络直播、图片直播等多种立体传播方式，进一步打造福利彩票公益品牌形象，提升福彩品牌影响力。

2023年7月，云南福彩启动了首次公益摄影大赛征集活动，面向全国征集公益摄影作品4619幅，并将其中230幅优秀作品于9月27日至10月6日在云南省图书馆集中展览。优秀作品展在昆明圆满完成展览后，借助“云南福彩嘉年华”系列活动，云南福彩将部分优秀作品带到州市进行巡展，而临沧就是首站。

10月21日，“云南福彩嘉年华”公益宣传活动还将前往丽江古城玉河公园广场，届时活动现场将有文艺展演、公益摄影作品展、互动游戏等多个内容，让市民游客共享彩票带来的惊喜和乐趣。

近年来，各地彩票机构通过创新性的市场营销活动，为彩票行业营造了日渐繁荣的文化氛围。在全国各地，还有很多由彩票机构组织开展的“文化节”，历经多年的连续开展和不断升级，已经成为当地家喻户晓的品牌活动，例如连续十余年致力于推动全民健身发展、传递公益体彩理念“辽宁体彩文化节”、以歌舞、相声、杂技、话剧等多种艺术形式呈现的文化盛宴“天津福彩文化节”。

这些活动立意不同、各具匠心，结合地方特色，可以更好地利用当地文化、社会资源，也更容易获得当地人民群众的认同和参与，从而成为当地的“热点话题”。这些活动，不仅拓展了购彩群体，也传播了公益理念，对丰富人民群众的业余文化生活、促进彩票业健康发展具有积极的意义。

（摘自 国家彩票）