近日，第十四届北京国际电影节短视频单元荣誉盛典圆满落幕，在“短视频单元”评选中，中国福利彩票发行管理中心（以下简称中福彩中心）选送的福彩公益宣传片《温暖在身边》系列短视频获评“民政中国”版块最佳作品奖项。

第十四届北京国际电影节短视频单元主题为“短视频里的生命与生活”，自2022年以来，已举办三届，旨在鼓励更多优秀创作者进入主流国际电影节“赛道”，从“观影者”转变为积极创作者、美好生活记录者、中国故事讲述者。

本届短视频单元共收到来自中国、美国、法国、澳大利亚、土耳其、伊朗、泰国、印度尼西亚以及中国香港、中国澳门、中国台湾等30多个国家和地区的作品5185部。其中，“民政中国”特别版块共征集到作品556部，其中10部获评最佳作品奖，另有3部作品获评其他类别奖项。

《温暖在身边》系列短视频中的每一则故事都娓娓道来，通过讲述福彩“公益驿站”、福彩公益助学、福彩公益金助力乡村振兴、福彩公益项目等主题，勾画出福彩公益的细腻纹理，讲述一个个温暖的福彩故事。

短视频是当下最热门的信息传播方式之一。相较于传统视频作品，短视频制作成本低，取材更灵活，传播速度快，社交属性强。为了进一步宣传彩票品牌，树立彩票公益形象，拓展新的购彩群体，促进彩票市场可持续发展，很多彩票机构也以短视频为切入点，推出一系列有创意、有温情的短视频作品。这些作品在网络上广泛传播，让很多不了解彩票的人认识到彩票的公益性和趣味性。

近期，第十届亚洲微电影艺术节颁奖典礼在云南省临沧市成功举行。由宁夏回族自治区民政厅选送，宁夏福利彩票发行中心制作的公益宣传片《宁夏福彩公益行》，从国内外2874部参赛作品（其中“中国民政”单元征集参赛作品500多部）中脱颖而出，获得该艺术节“中国民政单元”优秀作品奖。

《宁夏福彩公益行》围绕宁夏福彩“公益助学”项目进行拍摄制作，展示了宁夏福彩自2005年开启公益助学圆梦项目以来，十八年坚守筑梦之旅，先后筹措877万余元，开展10次“福彩公益行 圆筑学子梦”公益助学活动，累计资助 1926名贫困家庭学子和173名事实无人抚养儿童，宁夏福彩用实际行动践行初心使命，履行社会责任和担当。

4月10日，中福彩中心启动了“为公益设计，为梦想创意”第二届公益创意主题活动。此次活动面向社会征集包括公益视频在内的多种形式的作品，旨在汇聚创意方案，普及公益理念，深化福彩品牌认知，营造快乐公益的良好氛围。据悉，本次作品征集的时间为4月10日至7月20日，作品初评时间为7月20日至31日，最终结果将于8月进行公示。

除了推出短视频宣传片，在各地彩票机构开展的营销活动中，短视频也成为了重要的宣传方式。2023年，天津福彩与天津相声广播合作开展了名为“福从天降”的营销活动，通过线上宣传、线下互动的方式，实现了为站点赋能、购彩者拉新、优化购彩体验等多重目标。

据悉，天津福彩今年计划与文旅项目、节日活动、网络热点深度融合，借助短视频的热度，通过不同形式的产品，拓展市场边界，吸引更多人了解福彩，让福彩文化走进更多消费场景，更加贴近年轻人的需求，不断提升营销效果。

随着信息传播方式的快速迭代，人们获取信息的渠道已经发生了较大变化。短视频这种宣传方式在扩大活动影响力的同时，也正在为彩票行业赢得年轻人的关注与喜爱。用流行的方式讲好彩票故事，是很多彩票机构积极探索的重要领域，也是关系到彩票业能否健康可持续发展的重要课题。

（摘自 国彩推送）