今年暑期档电影市场火爆，光影交错间佳作纷呈。为了让人们摘下看彩票的“有色眼镜”，彩票从业者不断摸索，以电影为窗口，展现彩票的“另一面”。

彩票成故事“主角”

2024年4月，故事长片《洄声》入围第十四届北京国际电影节“注目未来”单元并进行公开展映。成长于南宁的“90后”女导演高千紫回到家乡，以阳朔的秀美风光为背景，拍摄了一部伤而不悲，饱含青春气质的作品，展现了新生代少年的美丽心灵和崇高志向，传递了积极向上的人生态度，获得了现场评审、媒体和观众的一致好评。

细心的观众发现，《洄声》的镜头里不仅有广西绝美的山水田园，还不止一次出现了福利彩票的身影。广西福彩通过正片品牌露出、片尾“特别鸣谢”署名及品牌LOGO展现、影片海报露出、贴片广告等形式，以电影为载体，宣传了福彩公益理念，展现了福彩公益形象。

无独有偶，在本届北京国际电影节上，人们再次看到彩票的身影——在“短视频”单元评选中，中国福利彩票发行管理中心出品的《温暖在身边》系列短视频荣获“民政中国”版块最佳作品奖。

本届北京国际电影节短视频单元主题为“短视频里的生命与生活”，《温暖在身边》系列短视频由《温暖在您身边》《远方的来信》《回乡就业》《爱心车票》共4个篇章组成，分别记录了发生在福彩公益驿站里的故事、福彩公益助学的故事、在城市打拼的乡村青年的故事和外出务工青年的回乡故事。在4个娓娓道来的故事里，福彩以不同的身份出现，生动诠释了彩票是如何给人们的生活带来温暖和希望。

“彩票+微电影”渐入佳境

用微电影的方式来展示彩票的公益形象，在彩票业不算“新鲜事”。今年5月29日，以“星火照亮回家路”为主题的公益微电影《星火》首映仪式在深圳市盐田区壹海城万达影城举行。《星火》由深圳市民政局指导、深圳市福利彩票发行中心出品，全片长37分钟，历时10个月拍摄制作，于6月1日在腾讯视频独家首播。

这部微电影以福彩公益受助者真实故事为蓝本，围绕深圳福彩品牌公益项目“爱心福彩·常回家看看”创作。电影不仅在情节发展的过程中对“常回家看看”项目进行了生动展示，而且片中还出现了福彩小学、福彩销售网点、代销者、志愿者等福彩元素。

微电影的拍摄制作相对简单，又契合了移动互联技术带来的自媒体传播时代的变革，诞生至今已经成为一种创作趋势与潮流。彩票机构积极利用这样的趋势与潮流，2018年，湖北体彩精心打造了首部微电影《车惑》，讲述了一位朴实的乡下父亲误以为身为局长的儿子收受了贿赂，欲“大义灭亲”的故事，剧情曲折、充满悬念，在优酷视频上线第一天点击量就超过6400余次。

电影成为票面设计灵感

彩票与电影的“羁绊”还有更直观的形式——票面合作，2010年5月17日上市的“唐山大地震”主题即开票就是其中的代表。该影片讲述了1976年唐山大地震发生后的故事，灾难场面真实重现，故事情节催人泪下。影片拍摄完成之时，正值汶川大地震两周年和玉树地震发生一个多月之际，“为灾后重建略尽绵力”的心愿促成了此次彩票与电影的携手。票面图案选取电影主海报设计而成，一只布满皱纹的手深情地抚摸着孩子的脸，一位满脸悲伤的母亲用手将儿子紧紧搂在自己怀中，画面震撼人心。这套彩票一共有2枚，每枚面值5元，所筹集的公益金全部用于地震灾区的灾后重建。

此后，北京福彩在2011年推出了“龙门飞甲”电影主题即开票，该套彩票选取同名电影中六大主演的人物海报为票面，面值10元，曾一度引发明星粉丝的争相购买。

发行影视主题彩票在世界各国都很常见，《星球大战》《夺宝奇兵》《木乃伊》《达芬奇密码》等电影都曾登上即开票票面。尤其是在影视作品成为大IP的时代，这类彩票游戏更受到普遍欢迎，近期在国外上市的“权力的游戏”主题即开票就是成功的案例。

彩票给电影提供无穷灵感

因为与运气、财富、奇迹这些戏剧性元素有很好的契合点，所以，彩票的身影也时常出现在中外电影中。以“彩票中奖”为题材的影视作品非常多。通过中奖彩票背后发生的故事，我们可以通过风格各异的故事看到美好与邪恶、阴谋与爱情、战争与和平。

2022年8月24日在韩国上映的电影《6/45》（又译名《乐透大作战》），讲述了一张中了57亿韩元头奖的巨额彩票随风飘过“三八线”后引发的一连串啼笑皆非的故事。

1987年播出的“富贵系列三部曲”（《富贵逼人》《富贵再逼人》《富贵再三逼人》）是很多“80后”的“童年回忆”。这三部喜剧电影以“中奖”为主线，讲述了生活在社会底层的小市民的故事。

如今，彩票与电影之间的联系越来越紧密——彩票进院线销售，拓展渠道合作；带着电影下乡的体彩“温暖有光放映队”，是彩票机构通过与电影结合开展公益活动的成功尝试；彩票作为电影宣传的一部分，成为明星和观众互动的小礼物。

彩票与电影的这些交集不仅丰富了电影的内容和形式，也为彩票业带来了新的营销机会和公益价值。随着电影表现形式的多元化及彩票营销宣传理念的不断更新，未来，彩票与电影还将产生更多、更深度的合作。（摘自 国家彩票）