走在城西区大街小巷，随时都能和雪豹“抱抱”不期而遇。这里有与“抱抱”同框打卡的立牌、各种元素搭配的“抱抱”大型气模、生动萌态的“抱抱”雕塑，以及诸多“抱抱”的延伸产品……可爱的“抱抱”几乎成为了城西区的城市标签之一。

“自西宁市着手打造‘雪豹之都’以来，城西区积极响应、主动参与，通过多方合力设计出代表城西区的雪豹IP‘抱抱’。‘抱抱’的原型是西宁野生动物园的雪豹，我们在设计时强调与人的友好互动特征，无论是名字还是形态，都以张开双手拥抱为特点表达‘抱抱’的温暖、亲和力。如今，‘抱抱’成为游客心中的新宠，为城西文旅注入了新的活力与魅力。”城西区文体旅游科技局相关负责人表示。

“抱抱”IP形象不仅是一个简单的形象符号，更蕴含着丰富的文化内涵和情感价值。记者从城西区文体局采访了解到，为了让“抱抱”形象体现在多方面，城西区将其融入旅游产品中，如手机壳、帆布包、胸章、贴画、布偶等纪念品，可以赋予这些产品更多的文化内涵和附加值。其中包括：表情包、玩偶（分大中小号2种表情）、徽章（4款）、帆布包、手机壳（7款）、贴纸（9款）等文创产品，此外，为了体现“抱抱”的城市IP特征，城西区在辖区重点区域、商业步行街、大型商超酒店等设立了“抱抱”打卡立牌、气膜模型、玻璃钢雕塑。可爱的“抱抱”成了与魅力西区必打卡的明星。

“这些文创产品不仅能够让人们获得物质上的满足，还能感受到城西文旅所传递的文化和情感价值，从而增强旅行者的体验感。下一步，城西区将继续开发‘抱抱’周边文创产品，加大宣传推广力度，全面提升‘抱抱’IP知晓率。”城西区委宣传部相关负责人表示，此外在“抱抱”系列延展设计中，创新性增加如共字桥、浦宁之珠等标志性的建筑轮廓，使“抱抱”成为城西区的文化使者。

今年以来，城西区借势发挥，深入挖掘区域特色经济、文化、旅游融合发展模式，聚焦“雪豹+”宣传主线，大力宣传城西区高标准建设新时代生态文明城市、打造国际生态旅游目的地中心城市，推动湟水河流域保护治理和绿色发展的经验成效。

其中，发挥城西区“林长+警长+检察长”联动工作机制效能，积极开展野生动植物保护等宣传活动，深入报道该区打造“雪豹之都”和加强生物多样性保护的生动实践。聚焦“雪豹IP+场景”沉浸式体验，多元场景丰富城市塑造性。为吸引和导入更多流量，扩大城区知名度，区城管局等相关单位联合发力，利用辖区景点景区、户外LED大屏、3D裸眼大屏、酒店等积极宣传生态文明建设标语口号以及雪豹公益宣传片，让雪豹元素逐渐融入城西区旅游与生活的方方面面，让更多人走近雪豹、爱上西宁。同时，结合宣传工作要求，在“魅力西区”微信视频号策划推出《上班摸鱼、白天睡觉、这才是我的理想豹生》等视频，受到了广大网友、市民的关注和喜爱。开发了雪豹IP“抱抱”，制作了“抱抱”公仔、钥匙扣、贴纸、手机壳和表情包等文创产品和“抱抱”打卡立牌、气模等，让市民和游客无时无刻不感受雪豹的魅力。聚焦“雪豹+西宁”城市宣传，依托2024西宁半程马拉松、河湟文化旅游艺术节等具有广泛影响力的平台资源，将雪豹“抱抱”定为赛事活动吉祥物，让萌宠雪豹成为魅力西区一抹灵动的色彩。

（记者 张国静）