暮春之际，万物并秀。上海师范大学教学楼内，福彩品牌展区，“青春正当时，‘益’起向未来”的蓝色主题背景板与窗外绿树交相呼应。展位前的互动答题区人头攒动，扫码答题活动吸引了大学生们驻足参与。

这是第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）校园创意巡讲活动时的一幕。近期，作为大广赛公益命题单位，中国福利彩票先后走进厦门大学和上海师范大学，开启与高校青年的深度对话。

在命题解析环节，来自上海20余所高校的广告专业师生相聚一堂，共同参与这场创意盛会，现场座无虚席，气氛热烈，处处洋溢着青春与学术交织的活力。福彩工作人员围绕今年的“青春正当时，‘益’起向未来”公益命题展开深度解读，强调优秀公益广告应成为青年与社会的情感纽带，既要通过年轻化表达让“扶老、助残、救孤、济困”的福彩宗旨深入人心，也要以创意激发公众对弱势群体的关注。在厦门大学站，福彩工作人员鼓励学生将“人人公益、随手公益、快乐公益”的理念融入创作，用富有感染力的作品传递青春能量。

命题解析过程穿插着互动抽奖问答，让大学生们在趣味参与中深化对公益的认知。现场还播放了福彩品牌宣传视频。这种“理论解析+实践互动”的模式，既强化了青年群体的公益使命感，也为创意落地提供了生动注脚。

青春力量激活公益新生态

中国福利彩票连续两年携手全国大学生广告艺术大赛。这场合作不仅是品牌年轻化的实践，更是一场打破圈层的公益对话——依托覆盖全国29个赛区、1873所高校的顶级创意赛事平台，福彩以青年视角重构公益叙事，让“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨跳出传统框架，在Z世代的画笔、镜头与文字中焕发新生。

大广赛折射出青年群体对公益的多元理解。去年数万件创意作品的诞生，见证了高校学子将福彩公益实践转化为可感知故事的努力：一张彩票背后是乡村儿童的书包和文具，一系列虚拟动画让人身临其境感受福彩尊老爱幼的善举。当“公益、责任、阳光”的品牌价值被具象为青年熟悉的视觉语言，福彩不再只是街角的红色门头，而成为年轻人心中“有趣又有温度”的公益符号。

从单向传播到双向共创，福彩与大广赛的合作重新诠释了公益的当代定义——不再是遥远的社会议题，而是触手可及的生活选择；其生命力不在于数字的累积，而在于让每一代人都能找到属于自己的公益表达方式。年轻人的加入，正在让公益褪去距离感的外衣，成为青春热血的创意载体。

福彩+跨界融合焕发公益生命力

近年来，为突破传统公益的传播边界，构建多元公益生态，福彩以“福彩+”模式探索跨界融合，通过创意赋能、文化破壁、场景再造等方式，焕发公益生命力。

创意表达方面，除面向高校青年的大广赛公益作品征集，福彩更面向全社会拓展创作半径：通过“福彩圆梦·创‘益’未来”第三届公益创意主题活动，吸引社会、福彩系统、公益慈善机构、媒体共同参与，让不同圈层的人群碰撞创意火花。

（摘自中国福彩）