6月22日，青超联赛海南赛区海南龙羊队主场迎战西宁夏都队赛事如期打响。在观看球赛之余，农畜产品和各类文旅产品同样吸引了众多观众，拉动了当地的消费。

从青超联赛海南赛区的两场比赛现场不难看出，融合办赛初步实现了农畜品牌影响力提升、旅游复苏、商业繁荣、体育活跃、文化多彩的多业态联动、互动和融合提升。如何率先在全省推进绿色有机农畜产品输出地建设，打通畜产品走出去的新渠道？无论是政府还是农牧企业这些年可谓下足了功夫。

2022年海南州全面实施“品牌强州”战略，致力打造具有较高知名度和影响力的统一品牌，形成抱团发展的合力，真正成为农民增收的拳头产品。“天路飘香”品牌由此诞生，成为加快农牧业高质量发展的新开端。

一瓶210毫升的牦牛奶值多少钱？在牧区，牦牛奶未加工前顶多5元，但兴海县经过产业培育、委托代工、电商营销等手段，一瓶210毫升的牦牛奶能卖到25元。

自2018年兴海县列入国家电子商务进农村综合示范县后，兴海把牦牛奶产业作为电商主打产品，与深圳、中山等14家地区代理商签订产品销售协议，兴海县牦牛奶成功从青海走向珠海、走向全国市场。

目前，海南州培育农牧业产业化龙头企业55家，组建农牧民专业合作社1246家，建立家庭农牧场803家，拥有中国驰名商标2件、中国地理标志证明商标7件。“青藏华峰”“贵德藏蜜”等企业产品获得欧盟有机认证；“共和青稞”“龙羊峡三文鱼”已被认定为区域性公用品牌。

5月，贵德县欢乐彩色跑盛大开赛，2000余名来自全省各地的选手驰骋黄河岸边；当月，“黄河杯”全省篮球邀请赛拉开帷幕，省内外12支代表队168名运动员同台切磋，点燃县城的青春与活力；河阴镇红柳滩村油菜花如火绽放，游客涌入红柳滩村，赏美景、游乡村……

从县城到乡村，从大街到田野，各种高规格、高水平的文化节会与体育赛事在贵德县开花，“高原小江南”爆发出巨大的吸引力。以文体活动引流、引客，为该地区增添了活力魅力、提升了知名度，也极大促进了农体文旅商融合深度发展。

华灯初上，伴随着城市璀璨的灯火，夏日的共和县香巴拉广场夜市人头攒动，70余个商摊在此定点经营。共和县打造多元消费平台，增强好吃好住的吸引力，建成一批特色夜市街区，夏日里源源不断的客流量激活夜经济，叠加起近悦远来的旺盛人气。

一直以来，海南州一方面开展“圣洁海南·乐购新年”促消费、春风暖企惠民促消费活动和县域消费促进活动，打造以“游、吃、购”为主线的消费模式，另一方面采取“电商+”模式，促进消费升级，推动传统商贸企业数字化改造升级。通过大力倡导数字消费、绿色消费、文旅消费、运动消费、健康消费，“商旅文体”创新融合，积极培育“夜间经济”“流量经济”“国货潮品”等新消费增长点，推进跨领域消费不断融合，持续满足消费者个性化、多样化、品质化消费需求。

2024年，海南州通过农商旅融合、省州县联动、政银企协同、线上线下共同促进等方式，举办贯通全年的系列消费促进活动30场以上，参与企业达到200余家。

从最初的“吃饱穿暖”变为“吃好穿美”， 从“与世隔绝”再到如今的“出去走走”，从 “简单所需”升级为“个性定制”，涵盖体、食、游、娱、展等多领域的丰富业态正在海南州兴起。 （特约记者 才让本）